بررسی تأثیر دانش درک‌ شده از محصول سبز بر تمایل به خرید به‌واسطۀ دلبستگی به فروشگاه

توجه روز‏افزون به محیط ‏زیست در دهه‏های اخیر، به پیدایش مفهوم «بازاریابی سبز» منجر شده است. تمایل به خرید سبز به تمایل رفتاری مصرف‌کنندگان برای خرید محصول خاص برای رفع نیاز‏های زیست‌محیطی اشاره دارد که تحت ‏تأثیر آگاهی‏های زیست‌محیطی افراد شکل می‏گیرد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر دانش درک‌شده از محصولات سبز بر تمایل به خرید به‌واسطۀ دلبستگی به فروشگاه صورت گرفته است. جامعۀ آماری پژوهش مشتریان فروشگاه پرومای مشهد هستند که با استفاده از فرمول کوکران، نمونه‏ای مشتمل بر 267 نفر به‌روش غیر‌تصادفی در دسترس انتخاب شد. داده‏ها از طریق توزیع پرسشنامه گردآوری شدند. تجزیه و تحلیل داده‏ها نیز با استفاده از الگوی مدل‏یابی معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته‏های پژوهش تأثیر دانش درک‌شده از محصول سبز را بر تمایل به خرید و همچنین دلبستگی به فروشگاه تأیید می‏کنند. به‌علاوه، دلبستگی به فروشگاه نیز بر تمایل به خرید افراد تأثیر دارد و در نهایت، نقش میانجیگری دلبستگی به فروشگاه در رابطۀ بین دانش درک‌شده از محصول سبز و تمایل به خرید سبز به تأیید رسید.